the Carnaby

2007年在英国伦敦创立的品牌

“Carnaby”的品牌文化是源自英国的Carnaby Street。Carnaby Street位于伦敦的苏豪区（Soho），靠近著名的牛津街（Oxford St.）和摄政街（Regent St.）。

历史沿革

Carnaby(嘉奈芘)是源自英国的CarnabyStreet(嘉奈芘街道)。

在英国人的眼里，六十年代的CarnabyStreet(嘉奈芘街道)是时尚和音乐的发源地。对时装界而言，它意味着迷你裙(mini-skirts)和紧身衣(coloured tights)的回忆。英国人因此称这个时期为Swinging Sixties(时髦放纵的六十年代)。

活色生香的英伦风尚，与它常年的阴雨绵绵形成有趣的对比，彰显英伦标志性的CarnabyStreet(嘉奈芘街道) 拥有诸多旗舰店和全球知名品牌，不仅如此，独立的时装精品店和前卫设计师潮店也立足于伦敦这条极具影响力的苏豪区(Soho)。当你沿着CarnabyStreet(嘉奈芘街道)走，便会路过不少充满英伦特色的酒吧、餐馆，以及大量独立的时装精品店，时至今日，已有52个独立精品店，40个全球时尚品牌，15家概念店和61间独立餐厅，咖啡馆和酒吧，多姿多彩的时尚成为人们最佳的购物与休闲生活的不二之选。

最初，这条街道上只有一家卖烟斗的商店，1957年，为约翰·列侬和小野洋子设计白色男女礼服的时装设计师JohnStephen，首次把他的”His Clothes”时装店安家落户于此。’HisClothes’时装店，成为了CarnabyStreet(嘉奈芘街道)历史记载上的第一家服装店。之后，许多独立设计师相继在Carnaby St.立牌开业，诸如MaryQuant, MarionFoale andSally Tuffin, LordJohn, Merc,Take Six, and Irvine Sellars…自50年代末，已有不少天才横溢的时装设计师进驻当时的CarnabyStreet(嘉奈芘街道)开店，作为他们与世界接轨的第一站。在百花齐放下，为打造其后享负盛名的“摇摆六十年代”(SwingingSixties)奠下重要基石。

品牌精神

“Perhaps nothingillustrates the new swinging London better than narrow, three-block-long CarnabyStreet, which is crammed with a cluster of the ‘gear’ boutiques where the girlsand boys buy each other clothing…”

“没有什么词汇能比“摇摆的伦敦”,更能用来形容狭窄的、只有三个街区长度的CarnabyStreet(嘉奈芘街道)更好的了。在那个“像齿轮般”挤满了时装商店的地方,男孩女孩们都可以给对方买到称心如意的衣服……”

——《时代周刊》

经过半个多世纪的洗礼， CarnabyStreet(嘉奈芘街道)早已褪去”Swinging Sixties”的狂放与激情，取而代之的是摩登，精致，品味，质感，趣味，复古，独创，个性，风情,SOHO,MODs,Hippies……一个绚丽多变的时尚聚集地。The Carnaby(嘉奈芘)就是承袭CarnabyStreet(嘉奈芘街道)的优良基因与独立求索的精神，秉承英伦风尚的独特气韵，带给现代都市女性别具一格的非凡魅力。

the Carnaby(嘉奈芘)从生活、艺术中汲取灵感，激发无限创意，中英交相辉映的文化气息，展现出优雅摩登的国际风范。让英伦时尚渗透两岸三地，唤起人们对生活品味的记忆，活出漂亮人生。

品牌标志

Carnaby(嘉奈芘)品牌源于英国伦敦著名的时尚街道——Carnaby Street(嘉奈芘街道)，它可谓是当今前卫时尚的代名词。

2013年，品牌再添皇冠元素，从内而外的自信与野心带领品牌走向更辉煌的明天！

我们希望Carnaby(嘉奈芘)崇尚者，在购物中了解自己的个性，通过服装演绎，张扬出自己独特的个性，享受私人搭配顾问提供的穿搭体验，让自己变得更加从容自信，绚丽夺目，瞬间吸引众人目光。

（英国小故事：1840年，维多利亚女王结婚时，穿上一袭由中国锦缎制作而成的白色礼服，拖尾长达18英尺，再配上白色头纱，这身从头到脚的纯白色立刻惊艳全场。这一惊人之举迅速在英国的大街小巷口耳相传，也成为颠覆了东西方婚礼文化的一个华丽标志。）

品牌定位

服装风格清新雅致，知性简约，会因主人的不同而散发出超然魅力！

Carnaby(嘉奈芘)品牌定位于22岁 ─ 38岁的时尚年轻女性，她们是一群愿意追求时尚表现，尽显青春优势的追崇者。

她们希望自己百媚千娇，无限性感，另外又更渴望自己自信、潇洒、果敢、独立。

创意营销

如今，几乎所有人都沉溺于快时尚和电子网商的体验快感中，然而当你走入theCarnaby(嘉奈芘)的店铺时，感受到的不仅有优雅舒适的购物环境，专业的购物指导，还有接受私人搭配顾问独一无二的服务，我们售卖的不仅是服饰，还包括服务与品质，为您打造只属于自己的身份象征。

设计团队

“Carnaby”的设计团队可算是中西文化交流的结合。在英国伦敦的办公室，我们拥有对时尚有着灵敏触觉的设计师团队，部分更是著名学府中央圣马丁艺术与设计学院（Central Saint Martins College of Art and Design）毕业，“Carnaby”自然地有着最新一手英国以至欧洲的潮流信息及设计方向。另一方面，屯驻在中国国内的设计师团队互相交流本土市场变化及需求，综合并协调各种因素，从而明确各设计方案的细节。

设计理念

品牌风格

“Carnaby”的设计团队，为了演绎独具品位的英伦风尚，团队坚持沿用英国的经典元素，配衬于各季度的潮流服饰上，这些传统元素如经典风衣（Trench coats）及格子图案（Checker）的运用。设计师亦以不同的主题，各自表达各系列的特色。

“甜心绅士”系列（Sweet Gentlemen）

为塑造自信，具品味个性的新一代英伦中性绅士风，设计师团队选用了“歌德式”的纯黑为主题色调，再穿梭于中性的灰与白，配以层出不穷的Mix & Match （混搭时尚），时而主打率性真我的Boyfriend’s Jacket（男友外套），又或是经典优雅的绒毛大衣，配搭修身剪裁的优质衬衫和绅士味浓的洋装背心，中性帽子与领带，当然少不了女人味十足的手袋、高跟鞋、Bling Bling的亮丽配饰。“the Carnaby”就是紧握、协调这股“中性风”和“淑女风”，将现今女性一方面希望自己千娇百媚，无限性感，另外又更渴望自己强势、潇洒有自信的一面，展现人前。

“维多利亚”系列（Victoria）

毕竟单只一个绅士系列，是不可能满足于现代女性的选择。维多利亚系列，就是要塑造一个优雅，韵味十足的淑女形象，以当季的流行颜色为主调，混搭于各种色彩艳丽的颜色，自然地描绘出一套一套我行我素而又富美感的色彩配搭，时尚的“雪舫”上衣，色彩缤纷的吊带短裙，如彩图般的直身裙又或是设计味十足的层叠、皱褶、捆绑及不对称剪裁的裙。时或加添具古典艺术韵味的蕾丝作点缀，复古名媛与时尚淑女的混搭结合。

色彩炫目的优雅格调，隐隐散发出的高贵韵味，迷人典雅的美感，就是“the Carnaby”从另一设计角度所塑造的真女人个性。

不羁牛仔系列（Jeans Collection）

牛仔裤是演绎英伦街头风尚的其中一个“黄金法则”，“the Carnaby”注重牛仔裤面料的质感，以当季最流行的洗水效果，体贴的修身剪裁及细节，配搭摇滚元素（Punk）的图案T恤及衬衫再混搭真皮夹克，你又可看到时尚女性不羁洒脱的一面。

市场定位

“Carnaby”定位与22岁—28岁的中国女性年龄层，她们有着的特征是经济独立、自信、不断自我更新，对潮流时尚有属于她们自己的风格解读。

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